Emerson Santos
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Aliado à tecnologia, à modernidade e à comunicação, o esporte se tornou um fenômeno cultural internacional, uma vez que grandes eventos esportivos são transmitidos por meio do rádio, da televisão e mais recentemente, pela internet, para os quatro cantos do mundo. De acordo com uma pesquisa realizada pelo American Sports Institute em 2006, a indústria esportiva movimenta bilhões de dólares anualmente, o segmento é amplo e complexo, tendo em vista que existem mais de 140 modalidades esportivas praticadas em todo o mundo.
O processo de transformação do esporte em espetáculo de fácil consumo globalizado, que atinge agora uma etapa em que é intensamente relacionada aos meios de comunicação de massa, começou pela progressiva adaptação do esporte à linguagem televisiva. Para isso, a primeira alteração significativa procedida, depois do consentimento para inclusão de publicidade nos uniformes, foi a aprovação de mudanças nas regras de diversas modalidades, como condição para estas serem incluídas nas grades de programação de emissoras de TV.
De acordo com uma pesquisa realizada pelo departamento de economia e esporte da Universidade de Michigan em 2007, a indústria esportiva nos EUA gera cerca de US$ 680 bilhões/ano, valor que representa 7,3% do PIB Americano, enquanto o mercado esportivo japonês movimenta cerca de US$ 250 bilhões/ano. Em forte crescimento, mas bem longe desse patamar, o esporte no Brasil movimenta
Nas últimas décadas o esporte passou a ser uma mercadoria negociada por meio da venda dos direitos de transmissão, estabelecendo entre ele e a mídia, uma parceria indissolúvel e com tendência a crescer cada vez mais. “Se a TV populariza as modalidades, tornando-as mercadoria bem aceita no mercado mundial, também o esporte proporciona benefícios para a televisão”. (POZZI, 1999, pg. 78).
Dessa forma, o esporte se tornou um produto perfeito para satisfazer aos dois interesses do mercado televisivo: o telespectador, que cada vez mais consome esporte (as maiores audiências da TV mundial são de eventos esportivos), e o mercado publicitário, atraído pelas grandes audiências junto aos seus públicos-alvo.
Nos dias atuais, sabe-se o quanto o esporte tem influenciado a vida das pessoas. Para um país como o Brasil, que teve um passado com tantas crises culturais, políticas e econômicas, o esporte é hoje, um dos principais motivos de alegria e união nacional, tanto pelas emoções e prazeres, quanto pelos fatores educacionais e de inserção social que ele proporciona.
Muito do interesse pelo esporte como negócio, advém da imagem e do prestígio que o mesmo proporciona tanto aos atletas e clubes, quanto às instituições diretamente ligadas a ele. Empresas e marcas líderes costumam privilegiar a área de Comunicação e Marketing Esportivo, aproveitando-se da boa imagem do esporte junto à opinião pública, para obter resultados positivos aos seus produtos e fortalecer sua imagem institucional.
Estratégias de Marketing Esportivo buscam impactar um consumidor relaxado diante de um programa e não apenas nos intervalos, dessa forma, as organizações que fazem uso dessas estratégias de Marketing são vistas, não como anunciantes, mas sim como parceiras, que permitem que campeonatos ou times patrocinados possam ter continuidade e sucesso.
A estratégia de associar o Marketing ao esporte gera o rejuvenescimento da marca ou produto, devido à força que a prática esportiva, de maneira geral, possui entre os jovens. O fato de inserir uma marca na camisa de uma equipe de futebol, por exemplo, cria uma relação de cumplicidade da empresa perante aos admiradores do clube e a sociedade em geral, recebendo grande parte da credibilidade obtida pelos atletas.
